Malgré une purge massive de comptes et des critiques incessantes sur son modèle économique, le réseau social X, anciennement Twitter, connaît un essor impressionnant. Une remontée spectaculaire que l’on doit en grande partie à l’alliance stratégique entre Elon Musk et Donald Trump.
Une remontée qui défie les attentes
En l’espace de seulement deux ans, X a connu une transformation radicale. En 2022, sa valeur avait chuté de manière vertigineuse, se réduisant à environ 10 milliards de dollars, une baisse dramatique par rapport aux 44 milliards de dollars de sa valeur d’achat en octobre 2022. C’est cependant un tout autre tableau qui se dessine aujourd’hui. Selon le Financial Times et des rapports financiers issus de la société saoudienne d’investissement Kingdom Holding, la valeur de X a retrouvé son niveau d’avant, en octobre 2022, atteignant à nouveau les 44 milliards de dollars.
La valorisation impressionnante du réseau social est alimentée par plusieurs facteurs, mais l’élément clé de cette renaissance semble être l’intervention de Donald Trump et la manière dont Elon Musk a su transformer cette relation en un levier stratégique pour son entreprise.
Un tournant après la gestion de Musk et la désertion des annonceurs
La crise de X a débuté avec l’arrivée d’Elon Musk à la tête de Twitter. En réduisant drastiquement les équipes de modération et en assouplissant les règles, Musk a provoqué une exode des annonceurs qui craignaient la montée des discours haineux et des contenus toxiques. En conséquence, la valeur de l’entreprise a plongé, et les investisseurs se sont montrés sceptiques quant à l’avenir du réseau social.
Cependant, un changement majeur s’est opéré à partir de 2024. En soutenant la campagne présidentielle de Donald Trump et en jouant un rôle central dans son administration, Musk a créé une dynamique nouvelle, en particulier vis-à-vis des annonceurs. Beaucoup de ces derniers, qui craignaient les représailles du nouveau président et une gestion de plus en plus imprévisible, ont décidé de revenir sur X, voyant ainsi une opportunité de maintenir des relations cordiales avec la Maison-Blanche.
Les géants du secteur font leur retour
Les premières entreprises à reprendre confiance en X furent des géants comme Unilever, qui regroupe des marques emblématiques telles que Dove, Magnum, et Knorr. Dès octobre 2024, cette multinationale a annoncé son retour sur la plateforme, suivie par d’autres grands noms tels que Disney, IBM, Warner Bros Discovery, Lionsgate et Comcast. Cette résurgence des annonceurs a permis à X de renouer avec des revenus publicitaires solides.
Ce retour des annonceurs a été accompagné par une escalade des tensions. Musk a en effet mené une série d’attaques juridiques contre des entreprises qui refusaient de revenir sur X, accusant ces dernières de boycott illégal. Parmi les sociétés ciblées figuraientUnilever, Nestlé, Colgate-Palmolive, Lego, Tyson Foods et Pinterest, des marques internationales dont l’absence sur la plateforme a été perçue comme un obstacle à la redynamisation du réseau.
Abonnez-vous pour lire l'article en entier.
Apportez votre soutien à la rédaction de 21News en souscrivant à notre contenu premium.
