Selon une étude du cabinet Emarketer, la plateforme X (anciennement Twitter) devrait enregistrer en 2025 sa première croissance annuelle de revenus publicitaires depuis son acquisition par Elon Musk en 2022. Aux États-Unis, ces revenus devraient augmenter de 17,5 % pour atteindre 1,31 milliard de dollars, tandis qu’au niveau mondial, une hausse de 16,5 % est prévue, portant le total à 2,26 milliards de dollars.
Cependant, cette reprise serait en partie motivée par la « peur », selon Jasmine Enberg, analyste principale chez Emarketer. Elle indique que de nombreux annonceurs considèrent les dépenses sur X comme un « coût d’exploitation » visant à éviter d’éventuelles répercussions juridiques ou financières.
Malgré cette croissance projetée, les revenus publicitaires de X restent inférieurs à ceux enregistrés avant l’acquisition par Musk. En 2021, la société avait généré 4,51 milliards de dollars de revenus publicitaires.
L’experte Jasmine Enberg souligne que la peur n’est pas une motivation durable et que la situation demeure instable, notamment en raison du mécontentement croissant de certains consommateurs à l’égard de Musk. Elle note également que X a réussi à attirer de nouvelles entreprises de petite et moyenne taille, un segment avec lequel la plateforme avait historiquement rencontré des difficultés.
La Rédaction
(Photo Belgaimage)
